Inspirera besökarna

Besökarna skall kunna få en matig information om resmålet med sektioner som ”dag för dag”-beskrivningar, karta, Bra att veta , Resefakta etc. Bilder och bildtexter förstärker besökarens känsla av resan. Navigationsmässigt kan man filtrera på de olika restyperna, vandringsresor, skidresor, mountainbike resor och expeditioner.

Listningen av de olika avgångarna är anpassat till Pathfinders specifika behov. Avresedatum, restyp, gradering och pris listas under avgångar på respektive resa. Samtliga avgångar listas under menyvalet ”resekalender” där besökaren enkelt får en överblick över samtliga avgångar. Resekalendern kan filtreras på restyp, som t.ex. Skidresor.

Guider och gradering

En sak som är viktig för Pathfinder är det personliga värdskapet så sektionen om Guider är central och något som man vill tydliggöra för besökaren. Under förarbetet framkom att man får mycket frågor kring resorna karaktär och svårighetsgrad. Hur brant är det? Hur många höjdmeter går man per dag? Vilken bredd skall jag ha på mina skidor? Frågorna är många och då tog vi fram en graderingskoppling så att varje resa har gradering som ett eget attribut.

Instagram

Instagram är en viktig kanal för Pathfinder och Spiro har hjälp till att ta fram riktlinjer för bildval och hashtaggar samt publiceringsfrekvens. Pathfinder jobbar själva med att publicera innehåller både via inlägg och stories och hanteringen sker både manuellt och automatiserat via Buffer.

Facebook

Facebook är dels en självständig kanal med egna unika inlägg och andra sampubliceras på Instagram. Spiro har även här dragit upp riktlinjerna för vilken typ av innehåll som skall publiceras samt med vilken frekvens och timing via en innehållskalender.

Betalda kampanjer följs upp via Insights och justeras vad gäller annonsinnehåll och målgrupp. I botten på alla facebook kampanjer ligger en bas av retargeting för att kontinuerligt bearbeta besökarna.

Söktrafik & E-postmarknadsföring

Som alla andra branscher är konkurrensen om de organiska klicken stor från sökmotorerna. Webbplatsen är snabbladdad med komprimerade bilder i rätt format, strukturen är väl genomtänkt och textinnehållet rikligt och unikt skrivet för varje resmål.

Spiro genomför ett strukturerat sökmotorarbete som innehåller sökordsanalys, mappning av sökord i nyckelordkarta, anpassningar av titlar, descriptions och innehåll. Uppföljning av rankingpositioner, trafik och förbättringsåtgärder görs på regelbunden basis

Spiro hanterar Adwordsprogam för Pathfinder. Alltifrån annonsproduktion för sök till inriktning och uppföljning ingår i uppdraget. På kontinuerlig basis skriver vi nya annonser, läggar till kampanjer, justerar sökord, rensar bort och förbättrar.

Pathfinder skickar regelbundet ut nyhetsbrev till nya och gamla kunder som har visat stort intresse för en regelbunden kontakt. Innehållet anpassas till mottagarna som segmenteras efter insamlad data så som; resehistorik, tidigare visat intresse via klick och vad mottagaren valt i sin personliga profil.. Modulen för nyhetsbrev, Campaign Monitor, är webbaserad, enkel och billig att jobba med.